文│绯飞
“内容和流量适配才是王道，既要有好的内容，也要有适合的明星在里面，大咖小咖不重要，适配才最重要。”
5月11日上午，由骨朵传媒举办的第五届骨朵网络影视峰会第一场在京举行，本场峰会主题围绕“岁序更新·进化论”的主题，探讨分享在后疫情时代下，网络影视关于爆款剧的操盘经验、操作、人设、CP运营和风口预估等方向的相关话题。在此次高峰论坛上，新浪微博台网运营总监伯莉受邀出席，分享了受众分众化时代，剧综在新的营销主阵地——微博端的营销法门。
以下是演讲内容实录：
观看模式转变，用户玩法变更
其实今天我是带着最新的微博剧综营销大纲来的。大家常说“破圈”，我们希望从一些项目更加细节地跟大家介绍一下，年微博上的剧综营销到底应该怎么做，所以我主题的名字是——《剧综开新局，破圈出新意》。首先要讨论的问题是，在受众越来越分众化的今天，我们如何看剧综呢？
先看平台。过去看一部剧火不火，看它的收视率，以及新媒体热度。但是现在用户选择平台已经是一套组合拳了，用户在长视频平台追连贯的剧集，我们需要从弹幕了解用户的讨论点；同时，各种各样的短视频平台兴起，用户在这里刷cut、刷时间，最后所有热度都归到社交媒体平台上。因此我们会用一些影视剧集的短视频片段，提高用户的互动讨论度。再看题材。用户对于不同类型题材的喜好是一直在变化的，尤其是进入到后疫情时代，用户的审美越来越高了。为什么现在用一些流量不好用了，从19年、20年我们发现内容和流量适配才是王道，既要有好的内容，也要有适合的明星在里面，大咖小咖不重要，适配才最重要。从人设看，我们发现用户在剧集内容消费有两个倾向。要么是在都市化中找自己，这类题材是对社会的一种极致呈现，要么是在甜宠奇幻中寻求极致的放松。综艺方面，真人秀和选秀仍然是主力*。这些年有很多垂类的精品综艺不断涌现，年折射社会议题的精品垂综更容易凭借热议破圈。下面进入用户篇。首先从性别角度跟大家分享。我们从微博上能够看到，男性更爱看卫视频道，更喜爱热血竞技类综艺和现实题材的电视剧。男性用户的微博互动非常简单直接，就是点赞，而且他们平均每个人