最近看自己家的文案，发现了几个不可回避的大问题，也查了查一些牛人的看法，记录了下来，供大家参考吧，也可以笑话。
1、“文案是依托于产品而生的，所以没有好产品，就谈不上好文案”，这话的确没有错，可是也没有必要被这句话绑架吧，当然这都不重要，重要的是，这个绝对是不是写不出好文案的借口。#当你在闹钟响之前醒来#
好产品总是有限的，差产品也是极少的，我们日常所触及到的，基本都是产不多的产品，虽然谈不上伯乐级的产品，也算不上糟心，为什么写不出好文案，因为你打心里已经给刚接触的产品打上了心理标签，从开始你就看不上它，为啥？
“每天早上不是被闹钟叫醒的，不是被梦想叫醒的，而是穷醒的”
“工资每月一发，立刻就加了房租、水电，还了各种账单，你的工资卡就像个中转站，来了就没有不走的”
你对自己不满意才是真的，别让产品无辜地受到伤害!!!
2、文案是生活常识的升华，但凡能勾人心魄的好文案，那都是把复杂变成常识的过程解说。
有句话是“只要吃苦就能成功”。那你看看哪个人不是在全力地投入工作，可是又有多少人过上了闲云野鹤的日子？吃苦了半天，还不是离想要的生活很远？这就是常识，能把常识和另一个常识联系起来，就是好文案。
3、理论和实践，哪一个都重要，别有理论的看不上实战派，实战派看不上理论家。就像卖房子一样，市场在的时候，不用码字，房子还是不缺人看，市场消停的时候，你就是再牛的文案也拯救不了地球。这东西不靠理论，靠什么，难不成开发商就冲你的文案好，就任性的开发房子？
4、不要对生活较真。非要把文案里的咬文嚼字带到现实生活里。毕竟现在不缺产品了，就像是卖饮料的，那不能千篇一律的都说好喝吧，也不能要求卖鞋的，都说耐穿吧。萝卜青菜各有所爱，文案里的咬文嚼字，或许有比喻或者夸张的成分，那也是被生活逼得，只要不违背公德就好，何必处处刁难文案狗。
5、技巧是有限的。整天研究些稀奇古怪的套路，自以为有多新鲜，哪个也不傻，毕竟你能学习的东西别人也可以习得。真正可怕的是，周而复始，却面不改色心不跳的态度，坚韧不拔的韧性，还真特么的缺。
6、别整天看不上改文案的。伟大的作品都是由改而来的，写文案，其实就是改文案，就像是设计房子一样，改来改去，都是火柴盒，需求就是这样，你能说各家的房子都是抄袭来的？
所有牛逼文案人背后，比拼的则是对行业的了解，对市场的分析，对自身的判断，对用户需求的洞察，以及不断的积累。
